夫婦喧嘩のあと怒っている妻に、夫が最初にかけるべき一言。
久しぶりに再会した娘に、父親が最初にかけるべき一言。
家族とはいえ、なんだか気まず〜い雰囲気の時ってありますよね？ぼくも弟が一人いるんですが、家族でいるときはワイワイ喋っていても2人きりになると、急にお互い無言になって喋らなくなったりします（笑）。
なにか言わなきゃいけない、言いたいことがあるのに、最初の一声がつっかえてしまう。
そんなやさしい人に見ていただきたいのが、明太子で有名な博多の企業「やまや」さんのCM。2018年に日本最大級の広告賞「ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」で、ゴールド賞を獲得したというCMです。
家族との絶妙な距離感、間合いがたった15秒で描かれていて、心を掴まれます。
おいしいだけで、けっこう伝わる。
2018年 やまやコミュニケーションズ
「おいしいね。」
このたった5文字の言葉のラリーなのに、思わず微笑んでしまいます。
このCMを見て「確かにこういう場面って、よくあるよなぁ〜！！」と、めちゃくちゃ共感しました（まぁそれだけ妻に謝っているということですね…（笑））。
「おいしいだけで、伝わる。」と、断定していないのがいい。「けっこう」という言葉が入ることで、言葉を発するハードルが下がる気がします。「ほら、言ってみ。ちゃんと伝わるよ。」って、背中を押される感じです。
「嬉しいな」
「楽しいな」
「頑張ろう」
「大丈夫だよ」
「よかったね」
「ありがとう」
ほんとに「おいしい」だけで、十分伝わるんじゃないか、と思ってしまいます。
むしろ、「おいしい」のほうが伝わりそうな気さえもしてきます。
でも、それは「食卓」という場面だからこそ生まれる体験ですよね。
明太子を販売する「やまや」さんが発信すべき広告にちゃんとなってます。家族で向かい合って食事することには価値があると、改めて認識させてくれる広告です。
CMは先ほど紹介した「夫婦篇」と、「父と娘篇」「同僚篇」の3つあります。
どのパターンもそうですが、お箸と器が触れるかちゃかちゃした音、鍋のぐつぐつした音、部屋の空気音など、食事の音がちゃんと引き立っているのがいいなぁと思います。そういう日常の空気感が土台にあるからこそ、「おいしい」という言葉のサイズとか重さがしっかり伝わります。
余談ですが、「家」っていろんなコミュニケーションの場がありますよね。玄関、リビング、キッチン、寝室、お風呂…。過去の広告でも、これらの場面が持つ「家族の文脈」を生かしたものがたくさんある気がします。
でも、よく考えるとトイレがパッと出てこない…。家族の文脈がどうしても薄い気がする。なんでやろ？何かアイデアが眠ってそうな気配がします。
