カロリーメイトの広告コピーです。
カロリーメイトの商品特徴として挙げられるのは、手軽に栄養補給ができること。この商品の強みを求める人ってどんな人なのか？それは食事の時間を惜しむほど、何かに取り組んでいる人だと仮定ができますよね。
まず、こういったペルソナが「考える人」という言葉で示されています。そんな「考える人」にとって、手軽に栄養補給できるという商品は「味方」といえますよね。まさにカロリーメイトの強みが「栄養は、味方だ。」という言葉で表現されています。でも、このコピーのすごいところは、その強みだけに留まっていないことなんです！
そう、満腹感って邪魔なんです！
みなさんは昼食後、急な眠気に襲われることはありませんか？僕はめちゃくちゃあります（笑）。もう午後からの仕事にモロ影響が出てしまうんですよね。そうなることがわかっているので、昼食の量は意図的に減らしているくらいです。
つまり僕にとって、満腹感は集中力を低下させるという感覚が以前からあり、食事に対して制限をかけていたのです。たぶん、この経験ってビジネスマンの多くが体験していると思うんですね。
だからこそ「満腹感は、敵だ。」というコピーを見たときに、ハッとしたんです。
このコピーは、手軽に栄養補給ができるという商品の強さだけでなく、満腹になることのデメリットを示唆している！新しい角度でカロリーメイトの価値を気づかせているんです。
つまり、「考える人」たちの深層心理にあったカロリーメイトを選ぶ理由を言い得ています。
まさに、なんとな〜くみんなが思ってたんだけど、これまで誰も明確に言葉にしていなかった心の動きをあきらかにしたコピーです。
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